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Einleitung Die Welt des Fußballs, insbesondere die Fans des FC Bayern München und der Schweizer Nationalmannschaft, wurde kürzlich von einer wundervollen Nachricht überrascht: Yann Sommer, der talentierte und beliebte Torhüter, hat seine Verlobung mit Alina und deren Schwangerschaft auf Instagram bekannt gegeben. Ein schlichtes, aber aussagekräftiges Schwarz-Weiß-Foto des glücklichen Paares, verziert mit symbolischen Ring-, Herz-

Einführung Die Welt der Werbung ist ein faszinierendes Feld, in dem Emotionen, Sehnsüchte und Assoziationen gekonnt in Szene gesetzt werden. Ein aktuelles Beispiel hierfür liefert die virale Verbreitung von Videos auf TikTok, die sich mit den Lindt Werbung Schauspielern und dem bekannten Lindt Mann auseinandersetzen. Die intensiven Blicke der Schokoladen-Werbegesichter lösen kontroverse Reaktionen aus: Während